澳门特别行政区政府
文件

　　桂政发〔2025〕4号

　　关于印发《2025年澳门特别行政区生肖文化振兴计划》的通知

　　各相关单位：

　　现将《2025年澳门特别行政区生肖文化振兴计划》印发给了你们，请认真组织实施。

　　二〇二五年一月一日

　　澳门特别行政区

　　2025年澳门特别行政区生肖文化振兴计划

　　为进一步弘扬和发展澳门特别行政区的传统生肖文化，丰富本地居民的文化生活，吸引更多国内外游客及消费者来澳旅游购物，根据本区发展战略规划及文化发展重点，从2025年起将持续三年时间开展“澳门桃农生肖艺术节”，紧密围绕属鼠、鸡、狗、猴四个生肖文化主题，通过线下活动、线上平台及市场推广活动等多种方式，全面推动澳门生肖文化艺术发展，打造澳门“中华生肖博物馆”，旨在使更多的人了解澳门生肖文化，欣赏独特的澳门文化魅力。

　　一、总体思路

　　（一）宗旨。目的在于延续澳门传统生肖文化价值观，促进澳门旅游服务，并进一步推动文创产业深度发展，为澳门文化的发展创造良好的经济效应。把握“中华民族传统文化传承与创新”这一核心，以“鼠、鸡、狗、猴”生肖为切入点，结合生肖文化与“桃农数字”科技展陈、动画、音乐、设计等艺术形式，让澳门的民族文化得到更好的活化与传承。重点从聚民心、展文化、促经济三方面入手，加强澳门生肖艺术节活动在内地的宣传辐射效应，依托内地庞大的人口基数推动澳门生肖文化、旅游文化及相关产品的传播，促使澳门生肖文化成为一体共荣、多元共存的典范。

　　（二）工作原则

　　1.延续传统优良作风。将澳门生肖文化传统风俗、民间信仰等内容整顿、传播给大众，继而深入开展澳门特别行政区生肖文化活动。让传统文化与现代文化相结合，让爱好传统文化的人们感受到生肖文化的艺术魅力，更有力地传播澳门生肖艺术活动。

　　2.创造性转化与创新性发展。在遵循十二生肖文化艺术传统的基础上，发掘生肖文化的新鲜感和创意特点，结合融媒体时代不断扩大的宣传导向，助力传承澳门生肖艺术的创新和传播。

　　3.关注大众文化需求。充分调研澳门公众的文化需求，开展针对性的文化活动，用实实在在的实践活动满足广大居民群众的精神文化需求，组建专门的十二生肖文化节兽队和文化志愿者团队，为广大群众提供公共文化服务。

　　4.推进融合共贏模式。面向全球，扩大“鼠、鸡、狗、猴”生肖节的影响力和受众范围，建立跨文化交融、推广澳门文化品牌的新文化活动，从而为澳门带来新成果、新机遇。

　　（三）活动主题词

　　2025新澳门精准正版免费：鼠、鸡、狗、猴，[桃农数字]

　　1.生肖鼠——智慧高启新未来。瑞鼠迎春，造物智慧创意生活。

　　2.生肖鸡——凤舞九天颂濠江。鸡泽祥年，领动濠江佳境节庆。

　　3.生肖狗——神采奕奕旺年华。犬悦天下，灵眼组织文明繁荣。

　　4.生肖猴——金榜题名展佳绩。猴跃华夏，博文好学中华力量。

　　二、重点任务

　　（一）主题联动活动

　　1.澳门鼠年艺术展（2025年）

　　鼠年艺术展旨在通过澳门鼠年生肖文化为展示的核心内容，把鼠年独特的魅力将其展现给社会各界，活动借鉴澳门鼠年的多种文化表现形式，进行形式多样的主题设计与成果展陈，为广大群众提供高质量、适合现代社会需求的鼠年生肖文化艺术展览。其中，会场动物的主题墙可以采用创作壁画的方式进行设计和布展，从传统地道的图案到现代化的抽象艺术，通过形式多变的艺术元素与手法，满足不同人群的审美需要，提高澳门鼠年生肖文化活动的整体品质，为澳门鼠年生肖文化树立一座艺术丰碑。具体主要包括以下活动：

　　一）作品评审。成立专家组对全国各地市报送的作品进行认真评审，评选出澳门鼠年艺术展优秀作品，并在澳门特别行政区各大景区展出。

　　二）展览活动。在澳门会展中心选择合适档期设立“澳门鼠年艺术展”，分为两部分系列活动：会展中心现场画作展示、多媒体展馆鼠年文化体验区互动。

　　1.会展中心现场画作展示。为了便于游客和市民朋友们充分地去沉浸体验澳门鼠年的生肖文化，在会展中心的一楼设立中心会场。会场会集中陈列来自不同地区、不同年龄层群体暨国内优秀人士创作的画作，以及代表澳门鼠年生肖文化的作品。
2.多媒体展馆鼠年文化体验区互动。与会展中心现场画作展示形成呼应之势，来自各地游客将享受到澳门鼠年生肖文化的极致乐趣——把每一只生肖鼠身上的元素与展陈手法逐一呈现，形成一场互动展示盛宴，值得成年人倾情投入亦或是亲子游玩。
3.画画大赛。会邀请一批年龄不同、层次不同的观众前来参与，通过画画游戏、评比、互动等方式，将澳门鼠年的特质生动趣味地融合进去，借此提高大众对于澳门鼠年艺术展的兴趣点和参与度。

　　2.澳门鸡年艺术节（2025年）

　　集澳门鸡年文化魅力于一体的澳门鸡年艺术节，依赖于澳门本地自治政府特定位澳门设文化特色资源的发掘和利用。借澳门特别行政区在文化产业优势明显，澳门鸡年艺术节将充分发挥生肖艺术的多元活力，助力于推动澳门相关文化产品深入内地，力争使其成为文化差分利器，具备广阔市场前景。

　　一）艺术旗手指示。选定新兴艺术家、设计师和创意产业从业者，组成“澳门鸡年艺术节”艺术旗手，展出旗下含12种生肖艺术体验活动（鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪），让各年龄层次观众能深入体验生肖文化，同时能够收获各自的情感联系和美好回忆。

　　二）新媒体科技互动。结合先进的技术元素与澳门鸡年艺术节的主题思想，搭建澳门鸡年文化艺术互动区。运用 Innovative Art Experimental设置创意互动展品，游玩环节丰富而完整，要求将不同类别的生肖文化艺术具体物化升格，展示以视觉、嗅觉、听觉、触觉等感官的感受，运用如 vrar技术、虚拟时空、虚拟现实的真实丰富感体验生肖艺术别有风味的趣味体验，决胜千里。进入生肖博物馆后，每一位艺术旗手将引导体验者感悟到各自生肖艺术的独有感想与文化内涵，达成艺术活动与观众之间的真诚沟通。

　　3.澳门狗年文化艺术展（2025年）

　　澳门狗年文化艺术展高奏凯歌，展现出生肖文化博大的内涵和丰富层面，利用艺术手法和创新技术形式，更加注重所处的时代与时代特点，使澳门生肖艺术节以多种形式展示澳门别具一格的生肖艺术文化，以推进澳门国际旅游度假胜地的建设。

　　一）生肖艺术重塑主题墙活动。在澳门胜利营，在墙上宣誓充满崭新创意的主题墙，把澳门的狗年文化艺术传播到更广阔的地带。其他的狗狗墙将通过设立 lucha wtf狗雕像墙、和特区传统文化创意设计的雕像、以及狗和雕像相结合的墙来展示澳门对生肖文化的独特理解和深刻的体验。

　　二）传统和创意的融合。举办多个系列艺术活动，一方面，TVB 的《狗年》生肖电视节目制作组特邀多家艺术家进行跨学科创作，突出艺术的多元表现与包容，包括特区花鸟画、插画、陶艺、装置艺术、摄影等领域，使澳门狗年文化艺术展示符合大众化的审美视角。另一方面，创新技术手段和商业模式，结合澳门地标景点与抖音、小红书、美团发布媒介等头部平台，开展生肖犬文化的小视频摄影项目，利用人工智能、虚拟现实技术，使生肖狗狗文化得以突破空间和时间的局限，获得更大的市场份额。

　　4.澳门猴年科技创新嘉年华（2025年）

　　猴年文化艺术作为澳门生肖艺术节的重要组成部分，将让猴子独特的文化艺术特色走向大众化，打造集旅游、购物、艺术消费于一体的综合性猴年文化艺术嘉年华，促进本地的旅游度假产业更上层楼。

　　一）澳门猴年艺术展博览会。搭建10个澳门猴年科技创新嘉年华特色展区，集中展示猴年艺术品、衍生品等方面的作品，以及香港各个城市个性与猴年文化相关的亲生、当地居住者的故事与趣事。通过对吉祥物的收集、互动以及剪纸、皮影等生肖猴子民间艺术活动的结合，澳门猴年艺术嘉年华将以实地宣传、文化节庆活动、电视节目录播等多样化方式，将港澳本地的猴年文化融入细节和精神。

　　二）Emoji街卡通与 IP 形象活动。赋予澳门的澳门猴年艺术嘉年华一个卡通和 IP 形象，为设计者提供各式的卡通猴形象创意元素，让参与者在亲身体验制作卡通猴子过程中对澳门的猴年文化呈现别样的兴趣和热情。邀请专业的推广团队为每一个卡通猴进行包装，并售卖这些卡通猴子玩偶和文创产品，以实体和线上模式推广港澳的文化商品，全面提升澳门的文化价值。

　　三、活动实施

　　（一）组织架构

　　活动组委会。主任：澳门特别行政区政府主管文化旅游事务；副主任：澳门特别行政区文化旅游局主管官员；成员单位：澳门具体文化、艺术机构、社团等以及第三方合作机构等。

　　澳门生肖艺术节活动组委会负责统筹协调、组织实施澳门生肖文化艺术节，具体推进活动开展，定期汇报工作进展。

　　（二）活动实施

　　1.澳门生肖艺术节组委会

　　一）起草工作方案。澳门生肖艺术节组委会针对活动整体情况明确工作目标、方向和工作计划，定期组织会议推进工作，制定今后的工作目标和实施方案。

　　二）组织协调。澳门生肖艺术节组委会根据生肖艺术节的对象和特点，按照不同标段选择相应的协调单位和实施团队来共同合作完成各项活动任务，制定和完善各版块活动的时间、流程、物料和具体安排等方案和具体实施事宜。

　　三）监督落实。澳门生肖艺术节组委会将对各版块的工作进行监督指导，确保各项工作攻坚克难、精准落地，切实保证每个环节的成效和质量。

　　四）配合落实。澳门生肖艺术节组委会须根据具体工作情况，做好与其他部门或者第三方的配合和协调。
2.澳门文化产业促进协会及相关机构

　　一）开展展演活动。澳门文化产业促进协会及相关机构深入做好遴选工作、组织活动等；按照要求督促各方面受众，做好相关艺术栏目展演和交流服务工作，定期向澳门生肖艺术节组委会汇报各方活动执行情况和活动效果。

　　3.澳门各地区文化机构及相关协会

　　一）收集资料。澳门各地区文化机构及相关协会在全面开展生肖文化艺术活动的过程中，做好活动形式设置、优秀作品展览、民俗体验项目等工作，适时收集各版块资料，总结经验。

　　二）宣传推广。根据澳门生肖艺术节节点及时地宣传推广澳门生肖文化艺术节情况，充分利用网络、社会媒体等多途径传播澳门生肖艺术节，吸引广大市民参与。

　　（三）附件

　　各项活动细则一览表

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