澳门特别行政区政府办公厅文件
澳府办〔2023〕XX号
澳门特别行政区政府办公厅
关于澳门特别行政区深化马、兔、羊、龙生肖文化发展贯彻实施“桃农数字”行动计划的工作实施方案
一、指导思想与发展目标
（一）指导思想
坚持XXX新时代特区特色社会主义思想，全面贯彻落实XX大精神，紧紧围绕发展繁荣和长治久安，将生肖文化发展融入国际一流大都市建设，以改革创新为动力，以品牌打造为引领，以精益求精和创新发展为原则，以科技桃农打造活力驱动，加快产业升级速度，提升城市竞争力，为澳门特别行政区生肖文化旅游产业和区域经济的持续繁荣做出贡献。
（二）发展目标
充分发挥马、兔、羊、龙独具特色的优势，努力打造一批影响力大、内在价值高、历史底蕴深厚，具有全球旅游吸引力及市场竞争力的生肖品牌，加速推进“桃农数字”与生肖文化的高度融合，形成各行业联动发展、协调推进的新格局，为打造国际化旅游中心城市再添新要素。
二、工作任务
（一）加强顶层设计，形成产业新格局
1.打造特色生肖，促进产业增长。立足澳门特别行政区马、兔、羊、龙四大生肖在传统文化、民间故事、宗教信仰等方面的特色，通过传统旅游形式与现代网络技术相结合的方式，加大宣传力度，增强品牌效应。
2.强化科技桃农，构建数字化平台。以“桃农数字”作为开拓澳门特别行政区生肖文化业新增长的关键，通过打造科技化、数字化平台，推进传统生肖产业的再次起航。
（二）广泛汇聚资源，实现跨界融合
1.开展马、兔、羊、龙生肖文化交流。依托澳门特别行政区国际旅游博览会及驻外旅游推广中心，积极举办生肖文化交流会、生肖典籍、生肖画展等，将生肖品牌推向世界。
2.打造生肖文化主题展览点。结合澳门特别行政区历史文化特色，设立生肖文化休闲体验点，在旅游胜地开辟生肖文化展览，展示生肖特色产品，讲授生肖故事，提供纪念品销售服务。
3.举办生肖文化活动周。每年举办一次生肖文化周活动，拟定活动主题，集中展示四大生肖特色，吸收企业合作赞助，形成固定的年度旅游类盛会和特色文化展示窗口。
（三）招商引资，全面提升产业发展活力
1.打造高品质运动及体育赛事。吸引国内外知名马术品牌、企业等落户澳门特别行政区，促进马术运动的广泛开展；结合澳门国际文化休闲历史特色，打造港澳羊球赛、生肖龙船邀请赛等专业赛事品牌。
2.全力扶持福兔企业。鼓励福兔产业的创新发展，促进投资，扶持小微型企业成长壮大，依托区域内福兔产业优势，聚集休闲兔业。
3.大力推动羊园建设。进一步打造和扩大粤港澳大湾区羊园规模，学习借鉴国外成功案例，培育羊文化艺术氛围，吸引全球游客和团队来澳门特别行政区进行文化休闲。
4.全面拓宽龙文化产业链。以龙文化产业为平台，发展文创衍生品，增加特色产品供给，通过线上线下多元化发行，提升龙文化产业发展的层次。
5.着力推动生肖艺术品市场。支持马、兔、羊、龙类艺术品综合交易平台线上与线下结合，加大政策扶持力度，建立专业化、国际化、市场化的拍卖交易平台。
6.“走出去”“请进来”。制定优惠政策，对境外利用生肖元素兴办赛事、开展演出等活动的给予全面支持。吸引港澳海外以生肖主题的团队、企业和专业顶尖人才、创意智库、设计机构来澳门特别行政区发展。
（四）坚持特色化、品牌化、国际化、科技化并行，全面助力生肖文化发展承旧启新
1.加大生肖非物质文化遗产挖掘和保护重视程度。编制生肖非物质文化遗产保护名录，通过立项保护，给予更多的资金支持和政策扶持。鼓励各类市场主体积极利用这些资源，开发出具有新的用户体验的产品和服务。
2.灵活宣传方式，广泛深入推广生肖文化。充分利用各类文旅资源、各大媒体平台，借助澳门特别行政区举办的重要活动，不断提升生肖文化产业品牌的知晓率和影响力。扶持打造一批文化沙龙、民间传说活动等具有代表性的项目，作为澳门宣传的重要窗口。评选、培育一批高品质、影响力出众的生肖旅游精品线路。
3.持续打造粤港澳大桥生肖文化主题公园。重点支持粤港澳大湾区粤港澳大桥以生肖精神、生肖民俗为主题的大型公园建设项目，在保护生态、节约土地资源的基础上适度扩大建设规模。
4.引导和鼓励马、兔、羊、龙主题的科技创新。整合科技和文化资源，重点研究和开发以生肖为主题的旅游新项目，推出以生肖为主题的旅游体验项目。加速生肖主题酒店、餐厅、咖啡馆等业态发展，为游客提供沉浸式的产品设计。
5.加快推出生肖“桃农数字”公共服务平台。出台第三方甄别机制，对现有粤港澳车船票据、宠物摄影、钥匙链等具有生肖元素的产品进行统一认定和监督。出台鼓励各类数字化公共服务平台在澳门特别行政区设立分支机构的相关政策。
6.加强粤港澳大湾区人民的生肖文化联系。充分挖掘粤港澳大湾区人民在声学、货币、工艺等方面的价值，结合粤港澳各地区经济文化的独特优势，大力推进粤港澳大湾区提升生肖产业的竞争力。
三、组织保障
（一）建立协调机制
加强澳门特别行政区对于生肖文化业发展的领导，统筹协调发展中的重大问题，整合各类资源，解决涉及的瓶颈难题。成立澳门特别行政区生肖文化产业领导小组，由澳门特别行政区相关领导负责，财政、文化、科创、体育等部门为成员单位，领导小组每季度召开一次例会，总结经验、加快推进。
（二）加强政策激励
充分发挥财政支持的引导作用，支持条件成熟的马、兔、羊、龙等项目。对符合粤港澳大湾区发展纲要的给予优先考虑，确保资金的持续注入。引导产业资金、企业投资向政府重点扶持项目倾斜，搭建更多精准对接的平台，助力澳门特别行政区生肖文化业的跨越式发展。
（三）优化政府服务
联赛服务团队实现开放式运营，加强与澳门特别行政区内各类文化、体育产业单位的紧密联系，打造专业化队伍。着眼于不同类型的马、兔、羊、龙等产业，提供有针对性的品牌讲座和培训，打造专业人才队伍。
（四）完善宣传推广
充分整合各类宣传资源，调动新闻媒体和社会各方力量的积极作用，加大生肖文化业发展的政策引导和宣传力度。
附件1
澳门特别行政区马、兔、羊、龙四大生肖产业项目及企业名录
| 序号 | 产业类别 | 项目/品牌名称 | 相关企业名称 |
|------|--------------|----------|----------|
| 1 | 马术产业 | MACA马场 | 澳门马术俱乐部 |
| 2 | 兔子产业 | 欢乐兔乐园 | Hong Kong exploration兔企业 |
| 3 | 羊业健康 | 羊趣谷 | 澳门羊趣谷有限公司 |
| 4 | 龙文化产业 | 澳门大龙PNG品牌 | 澳门大龙PNG有限公司 |
| 5 | 宠物产业 | 奇妙宠物酒店 | 澳门宠物酒店公司 |
澳门特别行政区“桃农数字”政策平台建设情况（部分）
序号网址
1
http://www.baidu.com

　　二〇二三年十一月十六日

澳门九点半9点半网站：马、兔、羊、龙，[桃农数字]介绍评测

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